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火曜日 2014.08.26 UPDATE

世界の広告

WRITER 時枝

みなさんは比較広告というものをご存知ですか?

 

 

 

 

比較広告。簡単に言ってしまうと他社の製品とは違い、うちの製品はこんなにすぐれていますよ!

 

 

 

 

という内容をPRした広告の事です。日本の広告なら某A社~他社比較~など割とおとなしい表現を用いる事が多いですね。他の国も同じだろうかと思いきやところがどっこい。海外の事例を見てみると結構すごい感じで比較しあってたりします。

 

 

 

 

例えばBMWとAudiという車の大手メーカー。こちらの二大メーカーは長い間ライバル関係にあるそうなのですがその大手同士が比較しあった広告の場合。

 

 

 

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BMW「いやぁAudiさん南アフリカのカー・オブ・ザ・イヤー受賞おめでとうございます!まぁうちは『世界』カー・オ
ブ・ザ・イヤー受賞してますけどね」

という挑発しまくりなコピーを掲載してAudiを煽ります。しょっぱなからすごいです。

これに対しAudiも負けていません。

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Audi「いやぁBMWさんBMWさん世界カー・オブ・ザ・イヤー受賞おめでとうございます!すごいですね!ルマン(車の24時間耐久レース)6連覇(すごい)のAudiより」

耐久性はうちのほうが優れてますよ。と遠まわしに堂々と煽ってきます。
もうすでに一触即発です。

この外車広告戦争、この二社がやんややんやしていくと思いきやなんと横からあのスバルも参戦

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スバル「Audiさん、BMWさん。ビューティコンテスト受賞おめでとう!!
エンジンオブザイヤー受賞のスバルより」

うちはあなた方より中身が優れてますよと露骨にアピール。
うーん。やり方はともかくPRとしてはおいしいかもしれません。

さてそんな広告戦争も混戦になってきてもっとごちゃごちゃしてくるのかと思いきやなんと最後に参戦した大御所の広告が全てのメーカーを黙らせて終戦させてしまいます。いったいどんな広告なのか?それがこちら。どん

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前回ご紹介した中指突っ立ててる広告です。
車メーカーのベントレー。うーん、王者の風格ですね。カッコいい。

さて看板関係の話ではありませんでしたが海外の広告チラ裏話でした。
国を飛び出すと面白い広告がいろいろと転がっていマス。

これぐらいインパクトのある広告を(いい意味で)作っていけるように日々精進ですね。

ありがとうございました。ではでは。




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